Een element wat een ontwerp aantrekkelijk maakt is ritme. Het helpt de kijker om het ontwerp te “lezen” en leidt het oog door de compositie. De hersenen herkennen een patroon waardoor een ontwerp aangenaam kan aanvoelen. Plus het kan beweging veroorzaken, een dynamiek. Ik wilde een dynamisch logo maken voor een dynamisch bedrijf. 

Beeldmerk
In eerste instantie was een remake van de afbeelding links boven het uitgangspunt. Door het lijnenspel van de cirkels wat ik heb gecreëerd ontstaat er direct een ritme. En het bied heel veel mogelijkheden. Ik wist dat er meer inzat dan alleen een remake, dus ik ben wat dieper gegaan. Ik heb meer lijnen over elkaar heen gelegd om nog meer te kunnen experimenteren. Door verschillende vormen, lijnen, kleurvakken en witruimtes uit te proberen, ontstonden er vele vormen.

Typografie
Een zakelijk letertype met toch een vriendelijk en uniek karakter, dat is wat ik zocht. Dat vond ik in XXXXXX. Ik wilde de dikte van de letters precies goed hebben, zodat de naam zowel in het klein als in het groot, zowel in webversie, als in print goed leesbaar is. 

Kleurenpalet
De eerste kleur, het blauw, past goed bij het zakelijke karakter van het bedrijf. Samen met het warme oranje ontstaat er een warm-koud contrast wat meewerkt aan de dynamiek van het logo. Tevens staat het blauw voor koud en oranje voor warm wat ook weer te vertalen is naar energie. 
Na de eerste opleverronde hebben we besloten om de kleuren iets aan te passen naar een donkerdere kleur. Het versterkt het zakelijke aspect en oogt ook krachtiger.